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작성일 22-11-04 09:47
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키즈marketing 의 대상인 어린이 인구는 사실 지속적인 감소세를 면치 못하고 있따 통계청에 따르면 2001년 통계로 0~14세 어린이 인구는 1,023만 명으로 지난 80년의 1,300만명, 90년의 1,097만 명에 비해 감소한 상태다. 한 가정 당 자녀를 1~2명 정도 갖는 것이 보편화되면서 어린이 수가 계속 줄어들고 있는 것이다.
설명
`키즈marketing `
Ⅰ. 키즈marketing 定義(정이)
키즈marketing 이란 일반적으로 0~14세의 영유아에서 초등학생을 대상으로 하는 모든 어린이 관련 사업을 총칭한다. 제품의 구매자가 부모가 되며 사용자는 키즈이다. 어린이를 천사에 비유해 엔젤 marketing 이라고 부르기도 한다. 전체 인구 대비 비중도 2001년 말 기준 약 22%로 80년의 34%에 비해 12% 정도 하락했다.
키즈marketing 의 대상인 어린이 인구는 사실 지속적인 감소세를 면치 못하고 있따 통계청에 따르면 2001년 통계로 0~14세 어린이 인구는 1,023만 명으로 지난 80년의 1,300만명, 90년의 1,097만 명에 비해 감소한 상태다. 현재 사회의 가족의 형태는 ①가족…(省略)
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레포트/경영경제
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다. 한 가정 당 자녀를 1~2명 정도 갖는 것이 보편화되면서 어린이 수가 계속 줄어들고 있는 것이다.
Ⅱ. 키즈 marketing 특징
1. 제품의 구매자와 사용자가 다름
키즈는 구매력을 갖고 있지는 않지만 구매에 대한 effect(영향) 력은 막강하다. 최근의 저 출산율은 이 비율을 계속해서 감소시키는데 한 몫을 하고 있따 하지만 어린이 수의 감소에도 불구하고 키즈marketing 시장규모는 오히려 확대되고 있따 시장이 워낙 광범위하고 새로운 틈새시장이 지속적으로 창출돼 정확한 시장 규모 추정이 어려우나 유아동복, 어린이 교육 시장 등 비중이 큰 사업 분야의 경우 시장 규모가 꾸준히 증가하는 것으로 나타나고 있따 그리하여 이 시장을 ‘떠오르는 소비 집단’이라고 말할 수 있따 특히 장난감, 학습지, 식 음료부문에서 하루가 다르게 그 매출이 급신장하고 있으며 아동들의 생활양식이 變化(변화)하면서 직접 상표를 선택하기 처음 하여 어린이는 가족 구매의사 결정에서의 많은 effect(영향) 을 미치고 부모의 상표선택에 effect(영향) 을 미치고 있따 키즈는 未來(미래)의 고객이다. 유년기에 형성된 상표에 대한 호의도는 매우 강하고 감정 몰입되어 있어서 어른이 되어서도 상표 태도를 바꾸지 않을 가능성이 높은 점에서 잠재적 고객확보의 의미도 가지며 그 자체가 왕성한 소비계층이므로 marketing 적으로 큰 의미를 가진다. 어린이를 천사에 비유해 엔젤 marketing 이라고 부르기도 한다. 최근의 저 출산율은 이 비율을 계속해서 감소시키는데 한 몫을 하고 있따 하지만 어린이 수의 감소에도 불구하고 키즈marketing 시장규모는 오히려 확대되고 있따 시장이 워낙 광범위하고 새로운 틈새시장이 지속적으로 창출돼 정확한 시장 규모 추정이 어...
`키즈marketing `
Ⅰ. 키즈marketing 定義(정이)
키즈marketing 이란 일반적으로 0~14세의 영유아에서 초등학생을 대상으로 하는 모든 어린이 관련 사업을 총칭한다. 전체 인구 대비 비중도 2001년 말 기준 약 22%로 80년의 34%에 비해 12% 정도 하락했다.
