베이직하우스의 기업introduce와 실패原因分析,마케팅책략 및 시사점
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작성일 22-11-03 23:46
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베이직하우스의 기업introduce와 실패原因分析,마케팅책략 및 시사점
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순서
설명
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선정동기
기업 紹介
실패 instance(사례)
목차
marketing 전략(戰略)
-자사분석
-상황분석(경쟁사,SWOT)
-STP전략(戰略)
-4P marketing 믹스
의의 및 시사점
01.
02.
03.
실패Cause 분석
04.
05.
부록
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01
02
03
04
선정 동기
05
해외시장에서 매출을 올리는 반면 과거 몇 년 동안 국내에서 베이직하우스 매출 감소(국내외 불균형 심화)
현재 中國과 국내 사업의 동반성장이 필요하다는 인식 형성
특히 주춤했었던 2xxx년 당시의 베이직하우스에 대한 실패 instance(사례)를 조사 해보고 리 포지셔닝을 통한 베이직하우스의 성장을 이뤄보고자 함
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01
02
03
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기업紹介
05
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실패instance(사례)
05
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실패Cause 분석
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marketing 전략(戰略) - 자사분석
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marketing 전략(戰略) 상황 분석
경쟁자분석
05
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marketing 전략(戰略) 상황 분석
SWOT분석
강점(Strength)
약점(Weakness)
저렴한 가격과 우수한 품질
다양한 연령 소비자 공략가능
옷의 실용성과 기능성
기업의 유통 시스템
젊은 소비층에 대한 브랜드 포지셔닝이 떨어짐
매장의 위치가 중심가에 있지 못함
(유통시스템이 약점으로 작용)
제품라인이 타 SPA브랜드에 비해 부족함
불분명한 Targeting 전략(戰略)
기회(Opportunity)
위협(Threat)
소비자들의 SPA 브랜드 선호 증가
中國에서의 인지도 상승으로 글로벌브랜드 입지 구축
경기변동에 따른 저가제품 수요증가
국내시장의 SPA 브랜드 심화된 경쟁
베이직하우스 재고자산의 증가
봄, 가을의류 매출 감소
…(To be continued )
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레포트/경영경제
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