브라보콘 IMC 광고 기획서
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작성일 22-10-27 23:50
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• Segmentation : 인구 통계학적 구분, 사회적 구분, 보편적 정서와 심리를 중심으로 시장을 세분화한다. *^^*부라보콘의IMC마케팅경영전략분석 , 브라보콘 IMC 광고 기획서경영경제레포트 ,
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브라보 콘의 環境(환경)분석(시장, 소비자, 경쟁사, 제품 및 SWOT분석)을 통해 marketing 책략 및 IMC 계획을 수립하고 구체적인 광고 목표와 책략을 요약한 발표용 資料입니다.
• Targeting : 세분화된 시장 중 가장 높은 매력도를 가진 시장을 마케팅 戰略의 표적시장으로 선택한다. *^^*
1. 상황analysis
• 시장analysis
• 소비자analysis
• 경쟁사analysis
• 제품analysis
• SWOTanalysis
2. 마케팅 戰略 및 IMC 계획 수립
• 마케팅目標(목표)
• STP
• IMC 戰略
3. 광고계획
• 광고目標(목표)
• 크리에이티브戰略
• 매체戰略
❑ 마케팅戰略 및 IMC 계획
● 마케팅目標(목표) & STP
❍ 마케팅 目標(목표) : 표적시장에 제품의 브랜드 인지도를 높이고 콘 아이스크림 시장 1위를 재탈환한다. 많은 도움이 되리라 생각되며, 다들 좋은 평가 받으시길 바랍니다. 많은 도움이 되리라 생각되며, 다들 좋은 평가 받으시길 바랍니다.
❍ Segmentation
1. 연령별 세분화
• 10대 - 아이스크림이라는 제품 속성 상 가장 많은 소비층을 이룸. ‘꺼지지 않는 구매력’을 상징하는 레인보우 포켓의 특징을 가짐.
2. 사회 계층별 세분화
• 초등학생 - 주 소비자층이 될 수 …(투비컨티뉴드 )
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다.
• Positioning : 상황 포지셔닝으로 제품의 identity를 전달한다.브라보콘 IMC 광고 기획서
레포트/경영경제
설명
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브라보 콘의 환경분석(시장, 소비자, 경쟁사, 제품 및 SWOT분석)을 통해 마케팅 전략 및 IMC 계획을 수립하고 구체적인 광고 목표와 전략을 정리한 발표용 자료입니다.
