동서식품
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작성일 22-11-02 01:43
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가설 1
가설 2
1
연구의 개요
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기술조사 - 서베이법
※ 조사 방법
1. 모집단 - 커피믹스를 한번 이상 마셔본 모든 소비자
2. 표본추출방법 ? 비확률표본추출 중 편의표본 사용
3. Mall Intercept 방법으로 설문조사
2
분석 내용
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설문지
2
분석 내용
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빈도분석 ? 인구통계적 property(특성)
정 의
목 적
이산형 변수 또는 여러 개의 범주로 구분한 범주형 변수에 대하여 빈도표를 산출하고 막대도표, 원도표 등의 그래프를 제공하는 통계기법
변…(省略)
동서식품 , 동서식품기타레포트 , 동서식품
동서식품,기타,레포트
동서식품
설명
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동서식품
다.
순서
레포트/기타
_SLIDE_1_
1
1
_SLIDE_2_
CONTENTS
1
연구의 개요
2
분석 내용
3
conclusion
4
전략(戰略) 수립
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남양유업(프렌치카페)의 커피믹스 시장 진입
동서식품과 네슬레의 2강 구조가 흔들리는 이례적인 현상 발생
3
선정 회사와 선정 이유
동서식품
( 맥 심 )
30년간 업계 1위를 지켜온 동서식품의 입장에서 問題點을 파악하여 향후 전략(戰略) 을 세워보기로 함
1
연구의 개요
_SLIDE_4_
문제상황
1
연구의 개요
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의사결정 문제
지속적인 경쟁 상황 속에서 동서식품의
커피믹스 점유율(약80%)을 유지하기 위
하여 무엇을 해야 하는가
?
1
연구의 개요
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제품 디자인이 소비자 선택에 미치는 influence(영향)
광고모델의 influence(영향)력(연령, 성별 등의 차이)
가격이 소비자 선택에 미치는 influence(영향)
커피component(특히 프리마)에 대한 소비자 견해
커피 소비자 분석(소비이유, 소비빈도, 소비장소 등)
연구 문제
1
연구의 개요
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가설 설정
맥심이 타사의 커피 제품보다 가격이 비싸다.
소비자들이 느끼기에 맥심이 타사의
커피 제품보다 향이 좋다.
